VEJA

Veja è un brand francese di Sneakers per donna, uno tra i marchi più ricercati dell'anno 2018. Visto il trend ecologico anche nel mondo della moda, la filosofia alla base di Veja ha fatto salire il brand grazie alla sostenibilità della produzione.

Le Scarpe Veja sono molto amate da Meghan Markle. Nel report trimestrale redatto da Lyst relativo all'ultimo trimestre del 2018, Veja Sneakers, precisamente nel modello V10 è risultato al terzo posto tra i 10 prodotti più desiderati dalle donne.

Un exploit che ha fatto superare anche nomi blasonati come Versace o Balenciaga. Il boom sicuramente è dovuto anche a quello che in Inghilterra hanno chiamato Meghan Effect, e cioè l'aumento delle vendite dopo che il marchio è stato indossato da Meghan Markle, moglie dell'(ex) principe Harry.

Ma sicuramente non è solo questo. Anche la cura nella produzione di Veja che usa materiali ecologici e riciclati, e totalmente riciclabili. Il modello Rio Branco combina anche materiali diversi con queste caratteristiche, come l'Hexamesh, 70% cotone organico e 30% realizzato con bottiglie di plastica riciclate.

Caratteristica distintiva del brand Veja è proprio mantenere una produzione di scarpe ecologiche cercando di mantenere i prezzi alla portata di più persone possibili.

La riduzione dei costi taglia principalmente le spese pubblicitarie. Questo risparmio permette a Veja di competere anche con i brand più blasonati che in genere non hanno un occhio attento all'ambiente.

Questo fenomeno di crescita ha causato anche fenomeni di imitazione, con Primark che ha prodotto una linea di sneakers simili, anche senza usare gli stessi materiali. Questo ha portato il marchio francese Veja Sneakers a far partire azioni legali, e attirando la solidarietà della comunità della moda.

L'aumento della popolarità della casa francese ha messo in luce fortemente la tematica ecologica nel settore delle calzature, avvicinando al fenomeno anche altri grandi brand, come Stella McCartney e Parley, ma anche Yatay di Umberto De Marco in Italia.

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